การตลาดฟุตบอลยุคดิจิทัล

เชลซีทุบสถิติแข้งอังกฤษแพงที่สุดตลอดกาลด้วยเงิน 117 ล้านปอนด์ เพื่อดึงตัว มอร์แกน โรเจอร์ส จากแอสตัน วิลล่า ท่ามกลางคำถามที่ดังขึ้นทั่ววงการว่า ดีลนี้จะกระทบตำแหน่งของ โคล พาลเมอร์ ผู้เล่นเบอร์หนึ่งของทีมหรือไม่ แต่คำตอบจากปากพาลเมอร์เองกลับสวนทางกับทุกการคาดเดา ตัวเลข 117 ล้านปอนด์ไม่ใช่แค่ค่าตัวนักเตะธรรมดา แต่มันคือสถิติใหม่ของวงการฟุตบอลอังกฤษ แซงหน้าสถิติเดิมที่แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เคยจ่ายให้นอตติงแฮม ฟอเรสต์ เพื่อดึงตัว เอลเลียต แอนเดอร์สัน มาเพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านั้น เมื่อตัวเลขระดับนี้ถูกทุ่มลงไปกับผู้เล่นตำแหน่งใกล้เคียงกับซูเปอร์สตาร์ตัวเก่งของทีมอย่างพาลเมอร์ คำถามที่ตามมาจึงเป็นเรื่องธรรมดาของโลกฟุตบอล นั่นคือ นี่คือสัญญาณการเปลี่ยนตัวหลักหรือไม่ และทีมจะดันสองผู้เล่นสไตล์ใกล้เคียงกันให้ยืนในระบบเดียวกันได้อย่างไร จุดเริ่มต้นของดีลประวัติศาสตร์ที่ไม่มีใครคาดคิด ก่อนหน้านี้หลายฤดูกาล มอร์แกน โรเจอร์ส เคยเป็นเพียงนักเตะดาวรุ่งที่ผ่านการยืมตัวหลายทีมในลีกล่างของอังกฤษ ก่อนจะค่อยๆ ไต่เต้าจนกลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นทรงคุณค่าที่สุดของแอสตัน วิลล่า ภายใต้การคุมทีมของ อูไน เอเมรี เขาทำผลงานได้อย่างโดดเด่นทั้งในแง่ประตูและแอสซิสต์ จนกลายเป็นเป้าหมายที่หลายสโมสรยักษ์ใหญ่จับตามอง โดยเฉพาะอาร์เซนอลที่ติดตามความเคลื่อนไหวของเขามาอย่างต่อเนื่อง แต่สุดท้ายเชลซีกลับเป็นฝ่ายที่เคลื่อนไหวได้เร็วกว่า ท่ามกลางจังหวะที่ทีมชาติอังกฤษเพิ่งตกรอบรองชนะเลิศฟุตบอลโลกให้กับอาร์เจนตินา สโมสรจากลอนดอนตะวันตกใช้จังหวะนี้เจรจาปิดดีลอย่างรวดเร็ว จนสามารถแซงหน้าอาร์เซนอลไปได้อย่างเฉียดฉิว โรเจอร์สลงนามในสัญญาฉบับใหม่ระยะยาวหลายปี กลายเป็นนักเตะแพงที่สุดในประวัติศาสตร์สโมสรเชลซี และเป็นนักเตะสัญชาติอังกฤษที่แพงที่สุดเท่าที่วงการลูกหนังเกาะอังกฤษเคยมีมา สิ่งที่ทำให้ดีลนี้น่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก คือเส้นทางอาชีพของโรเจอร์สที่ย้อนกลับไปได้ถึงยุคเยาวชนของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ … Read more