สาริศ รัตนาวะดี

เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมที่มีเครือข่ายครอบคลุมคนไทยหลักสิบล้านคน จับมือกับสโมสรฟุตบอลอันดับหนึ่งของประเทศอย่างเป็นทางการ คำถามที่ตามมาไม่ใช่แค่ “จะได้อะไร” แต่คือ “วงการฟุตบอลไทยกำลังจะเปลี่ยนไปในทิศทางไหน” การประกาศความร่วมมือระหว่าง AIS และ บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องของโลโก้สปอนเซอร์บนเสื้อแข่งอีกต่อไป แต่เป็นการผนึกกำลังเชิงกลยุทธ์ระดับองค์กรที่อาจกลายเป็นต้นแบบใหม่ของธุรกิจกีฬาไทยในยุคดิจิทัล จุดเริ่มต้น: เมื่อโครงข่ายอัจฉริยะพบกับปราสาทสายฟ้า ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแบบไร้ที่มาที่ไป หากย้อนดูเส้นทางของ AIS ในวงการฟุตบอลไทย จะพบว่าบริษัทได้วางรากฐานความสัมพันธ์กับสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ มาอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเป็นผู้ถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยครบทุกลีกระดับประเทศเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ครอบคลุมตั้งแต่ไทยลีก 1 ไทยลีก 2 ไทยลีก 3 ไปจนถึงฟุตบอลถ้วยช้าง เอฟเอ คัพ ฟุตบอลถ้วยรีโว่ คัพ รวมถึงลีกเยาวชนรุ่นอายุไม่เกิน 21 ปี และฟุตบอลลีกหญิง นี่คือจุดสำคัญที่ทำให้การจับมือกับบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด แตกต่างจากดีลสปอนเซอร์ทั่วไปที่เราคุ้นเคย เพราะ AIS ไม่ได้เข้ามาในฐานะ “ผู้สนับสนุน” เพียงอย่างเดียว แต่เข้ามาในฐานะ “พันธมิตรที่มีโครงสร้างพื้นฐานด้านการถ่ายทอดและเทคโนโลยีอยู่ในมือแล้ว” การรวมพลังกับสโมสรที่ครองความเป็นหนึ่งในไทยลีกมาอย่างยาวนานอย่างบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด จึงเป็นการต่อจิ๊กซอว์ที่สมบูรณ์แบบ ระหว่างผู้ที่มี “ช่องทางเข้าถึงแฟนบอล” กับผู้ที่มี “แบรนด์และผลงานในสนามที่แข็งแกร่งที่สุด” … Read more