แบรนด์นักกีฬา

เคเลบ วิลเลียมส์ โดน “แช่แข็ง” ดีลสร้างแบรนด์! ไม่ใช่เพราะตำนาน NBA หรือ UFC แต่เพราะ “รองเท้าบูทกันหนาว” จากปี 1988  เมื่อ “ไอซ์แมน” ตัวจริงถูกหยุดด้วยน้ำแข็งคนละก้อน ลองจินตนาการว่าคุณคือควอร์เตอร์แบ็กมือวางอันดับหนึ่งของลีกอเมริกันฟุตบอลที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก มูลค่าตัวคุณในเชิงพาณิชย์อาจพุ่งทะลุหลายร้อยล้านบาทตลอดอาชีพ คุณมีฉายาเท่ๆ ที่อยากปั้นให้กลายเป็นอาณาจักรแบรนด์ของตัวเอง แต่แล้ววันหนึ่ง เอกสารปฏิเสธก็ส่งมาถึงมือ และเหตุผลที่ทำให้ดีลของคุณ “กลายเป็นน้ำแข็ง” ไม่ใช่เพราะตำนานบาสเกตบอลระดับโลก ไม่ใช่เพราะนักสู้ในกรงแปดเหลี่ยมระดับฮอลออฟเฟม แต่เป็นเพราะ บริษัทผลิตรองเท้าบูทกันหนาวจากรัฐโอเรกอน ที่จดทะเบียนชื่อนี้ไว้ตั้งแต่ปี 1988 นี่คือเรื่องจริงที่เพิ่งเกิดขึ้นกับ เคเลบ วิลเลียมส์ ควอร์เตอร์แบ็กดาวรุ่งของ ชิคาโก้ แบร์ส และมันคือบทเรียนชั้นเยี่ยมที่บอกเราว่า ในโลกของกีฬายุคใหม่ ความสามารถบนสนามอย่างเดียวไม่พอ เกมนอกสนามอย่าง “การสร้างแบรนด์” และ “ทรัพย์สินทางปัญญา” คือสมรภูมิที่นักกีฬาทุกคนต้องเรียนรู้ที่จะเอาชนะให้ได้ มาเจาะลึกกันว่าเกิดอะไรขึ้น และทำไมเรื่องนี้ถึงสะท้อนภาพใหญ่ของวงการกีฬาได้อย่างน่าสนใจ เรื่องราวที่เกิดขึ้น: ใบปฏิเสธจากหน่วยงานรัฐ ตามรายงานของสำนักข่าวสายกีฬาชั้นนำ ความพยายามของ เคเลบ วิลเลียมส์ ในการยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคำว่า “ไอซ์แมน” (Iceman) … Read more